Como diría Galadriel: El mundo está cambiando, lo siento en el agua, lo siento en la tierra, lo huelo en el aire… Y es que Sauron (alias Google), el ojo que todo lo ve, no para de darnos trabajo (por decirlo de alguna manera).
Como la mayoría de vosotros sabréis, esta semana se ha lanzado Google+, una plataforma social desarrollada por Google, en la que lo social adquiere un especial protagonismo. Y aunque la importancia de la presencia social no es algo nuevo para la gente que nos dedicamos al márketing online, debemos prestarle una mayor atención a la repercusión que pueda tener esta nueva plataforma, pues al fin y al cabo, todos trabajamos para Google, y éste está continuamente modificando sus condiciones de empleo.
Ya con la integración del famoso botón +1 en los diferentes sitios web e incluso en los anuncios de Adwords, empezó a fomentarse la influencia del "boca a boca" en los resultados del buscador por excelencia. De esta forma, cuanta más presencia tengas en redes sociales, cuantos más "amigos" (o clientes) estén conectados a ti y sean fieles a tus páginas y productos, mejor posicionamiento obtendrás en los resultados de las búsquedas que realicen ellos, y sus amigos, y los amigos de sus amigos… Y además, con el valor añadido de aparecer como un sitio web recomendado por un determinado número de amigos de tu perfil social.
Si bien es cierto que estos nuevos cambios no quieren decir que el SEO haya muerto (la cabra siempre tira pa’l monte), la realidad es que las diferentes técnicas de posicionamiento, de márketing y de redes sociales, deben ir adaptándose a estos condicionantes, y de formas cada vez más entrelazadas y vinculadas.
Ante esta situación me planteo quién va a ser capaz de definir mejor una estrategia social, un Social Media o un SEO. De ahí la figura que muchas personas de este sector estamos empezando a adoptar de forma más o menos consciente, la del nuevo perfil de Consultor de SEOcial Media. Y es que como dice el dicho, si no te renuevas, si no te adaptas a los cambios, terminas quedándote atrás, muriendo, o lo que es peor, perdiendo el tiempo con ideas y técnicas obsoletas.
Como siempre, todo consiste en pura optimización (qué gran palabra). Para conseguir un buen posicionamiento web debemos optimizar textos, optimizar la estructura de la página, optimizar la velocidad de la misma, optimizar los enlaces internos y externos de nuestro sitio web, optimizar código… Y ahora (bueno, desde ya hace algún tiempo) debemos prestar una mayor atención a la optimización de nuestra presencia social. Al igual que explicábamos a la gente de contenidos cómo se debe "escribir para la web" de forma optimizada y teniendo en cuenta una serie de parámetros, ahora debemos explicarle al Community Manager (ya que ellos siempre lo sabrán transmitir mejor que un SEO) qué términos utilizar en qué redes y de qué manera para captar la atención de qué público.
Por otra parte, durante años se han criticado mucho las técnicas de Black Hat SEO para conseguir mejores resultados en las SERPs, hasta llegar a un punto en que los expertos en estas técnicas han sido señalados como culpables de casi todos los males de Internet. Y aunque hay gran parte de razón en estas acusaciones, no debemos olvidar que hay muy pocos santos en la red.
Existen técnicas de SMM "oscuras", y aunque muchas veces son los mismos SEO quienes las promueven, hay muchísimos Social Media que también se valen de ellas: compra-venta de fans en Facebook, creación de perfiles falsos en diversas redes sociales, spam en redes con intereses personales, utilizar #hashtags populares como panfletos publicitarios…
En definitiva, en todos los sectores y en todos los perfiles profesionales existen técnicas oscuras, de ética cuestionable, y por eso no vamos a señalar a nadie. Al fin y al cabo, todos intentamos hacer nuestro trabajo de la mejor manera posible. Desde aquí invito a los nuevos SEOcial Media que practican este tipo de acciones, que adecuen su look a las nuevas condiciones, y que incluyan en su atruendo Black Hat SEO, una Black Umbrella, que le da un toque mucho más chic (social style) y les ayudará a cubrirse cuando les llueva encima algo más que agua.
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Pues estaba en juego una entrada doble para asistir a la competición de 
